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创作时掌握好热点,别让自己掉坑了

发布时间:2020-10-04 12:53| 有157人查看

简介:热点要不要追一个热点事件来了,我们首先要决议的就是这个热点要不要追,而且是要快速决议。不是所有的热点我们都要去追,也不是所有的热点都适合我们去追,对热点首先要有一……

热点要不要追

一个热点事件来了,我们首先要决议的就是这个热点要不要追,而且是要快速决议。

不是所有的热点我们都要去追,也不是所有的热点都适合我们去追,对热点首先要有一些判断尺度。

(1)热度

这个很简朴,就是这个热点的火热水平或被关注水平。固然你也得关注这个热点对你目的人群的笼罩度。

(2)流传度

热点光有热度是不够的,还需要有一定的流传性,好比新鲜、有趣、有用、有情感、有态度。

(3)话题性

这里说的是热点自己的话题性,好比有争议、有毛病、有群体指向、情绪猛烈、开放话题、与人人相关、有延展性等。

(4)相关度

这个相关包罗两个方面:一是与你定位的相关度,二是和目的用户的相关度。

简朴的说,如果一个事件特别火,但不能和你的行业和定位发生关联,那意义不大。

同样,你看到的热点在目的用户眼里未必是热点,或者压根就不感兴趣,那就是很是弱相关。

(5)风险度

追热点,也是需要思量风险的,这一点许多营销人会偶然失去理性,导致热点最后反而给品牌造成伤害,损坏企业价值观。

以上就是判断热点要不要追的5个尺度,这里笔者没有把“时效性”单独写出来,因为自己有话题性的热点都市时效性比力强,能够有一段时间的连续时间。

那有了尺度如何判断要不要追呢?

用最简朴的方式,从1分到5分,对各个评判尺度举行打分:5分到1分依次对应:5分(高)、4分(不错)、3分(一般)、2分(一点点)、1分(基本没有)。而风险度,它的打分正好相反:1分(高)、2分(中等)、3分(一般)、4分(一点点)、5分(基本没有)。这个很好明白,风险越底越好分越高嘛!

首先,做成表格如下:

凭据实际情况你可以增减一些判断尺度,许多民众号自己也有追热点的一些硬性尺度。

然后,基于详细热点事件给各个判断尺度举行评分。

最后,将各个判断尺度和对应分值生成为雷达图,这样每个热点就可以很直观的举行对比,越是完整的雷达图,热点价值越高。

需要注意的是,为什么要用雷达图?因为雷达图的出现会更直观和平衡。千万别直接把各个判断尺度的分值相加,然后比巨细,这个没有意义。

因为其中任何一个判断尺度不行,都市直接决议追热点的效果。好比只管最终你的总分很高,但如果“风险”是1分,那也不能做。