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中国医师协会整形美容分会

发布时间:2020-08-29 17:11| 有52人查看

简介:中国医师节在前几年并没有获得普及与好热度话题关注,然现在天的医师节已经成为各大媒体热搜热榜。 ……

中国医师节在过去几年并没有获得人气和热门话题关注度,但现在医师节已经成为各大媒体的热门榜单。

各大品牌也争相结合医师节热点举办营销公关活动。

1、适口可乐案例视频

2、大连医院案例

3、央视直播截图

4、Tik Tok截图

一是因为疫情的影响,市场对医生、医疗、医疗、医院这四位医生的认知发生了根本性的变化;二是官方指导成为医师节热度快速提升的动力。

这个品牌是否还在用传统的理念去“追逐”热点?热点营销到底怎么做?

首先,热点营销的温泉

热点类型一般包括信息热点、应急热点、街牧太阳热点、历史事件热点、重大节点热点。

这里有一个常用的工具:营销公关日历。

通过计划好的突发性营销公关日程表,可以对可以提前预测的准热点进行规划,对突如其来的热点进行实时组合。

第二,热点营销前的分析

1、热点在哪里?

热度一定是大众用户的最爱,但一定是热点事件的源头。

标杆自身用户群的侧重点是什么?

不同行业、不同品牌的用户群不同,用户的侧重点自然也不一样。这个时候,规划热点的结合度就显得尤为关键,否则只是为了热点增加自己的流量,为热点做自己的婚纱。

热点营销的时机

热点营销的最大禁忌:慢!

热点营销时机图

4.热点营销的具体形式

我们总结了三大热点营销的联合形式。

1.内容使用热点。

使用热点直接转换为话题、体育、软文本、图文、视频、直播等。

中国医师协会整形美容分会

例如,“二十不惑”和“三十而已”直接嵌入到我们的软文本标题中,直接嵌入到我们的视频脚本中,直接嵌入到我们的活动主题中,等等。

例如:温度过高导致的汽车热点图。

2.以热点联合推动。

热点行业外联盟是一个双重热点。

例如:杜蕾斯和马蜂窝的盲盒礼品联合推广;ofo ofo与小黄人的联合推广。

3、热点地区出现新产品。

热点1x热点2=新热点。这个新热点可能是新产品,可能是新礼物,也可能是新项目。

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